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商业模式的本质
2016/11/30 浏览次数 800次

                                       商业模式的本质

   下面由武汉公交飞字广告湖北广播小编为您讲解吧。盈利模式是商业模式的本质,互联网有其普惠、免费的一面,在面向C端用户付费还很艰难的情况下,互联网公司要摆脱毛利低、靠融资输血的弊端,走广告模式向B(大客户)收费不失为明智的选择,国内外很多巨头都是以广告为主要盈利模式。而如何在保证产品质量前提下,抓住移动互联网广告崛起的特点和趋势,把广告费用花在刀刃上,让广告看起来更爽,是所有企业以及市场人都会面对的挑战!

   我们习惯了每天免费地享受电影、音乐、电子书等资源,最好连上网费或WiFi也免费,这背后都离不开广告主的支援,有的打广告形式过于粗暴,用户还可以吐槽,或者安装拦截软件;用户是很残忍的,既要求免费,又不想看到广告!这让声称以用户体验中心的互联网公司陷入到两难。湖北电台广告部整理。

  不向终端用户收费让互联网公司披上了普惠的外衣,并拥有向很多传统产业施压的人数优势。而维系互联网公司生存的盈利模式主要是(1)通过增值服务向C端用户收费,(2)B端的供应商收会费或交易佣金,(3)向广告主收费,(4)VC机构索求融资等等。增值服务除了在页游或者手游产业中较适用外,在其他服务产品中依然艰难,如很多人用印象笔记、为知笔记就不想购买会员;收取会员费或佣金只有大平台才有资格;To VC模式由于资本寒冬也不好忽悠了;变现最直接、有效的依然是广告模式。

  BAT之所以成为强大,也是由于他们为网民提供免费的、基础服务最多。如果搜索要查询费、QQ收费软件购买费、阿里向用户收费,中国互联网将是另外一番景象。

随着腾讯加大社交广告业务的扶持“游戏公司”开始被淡化,也就是,从C端筛选用户付费到向B端广告主收费。在2015财年腾讯营收为1029亿元,其中为广告收入为175亿元,游戏收入比重下降与广告收入上升的势头愈发明显。在国外Facebook90%的收入来自于社交广告,可以预见掌握社交大数据的腾讯“广点通”平台会加大对公众号、朋友圈和QQ空间的广告投放密度。

  如今BAT在互联网圈内无处不在,第三届乌镇峰形成了头条、美团、滴滴组成的“TMD”,背后隐约也可见BAT的布局。笔者策划人李星认为,目前这三家除了今日头条靠数字广告业务不那么烧钱以外,预计另外两家也会学习阿里巴巴摸索出面对商家的广告模式。

  今年双11无线端与PC端总成交额比例是8:2,这也大体符合二者间总流量的比例,广告始终追求的是更大范围的曝光,因而移动互联网广告的市场份额取代PC广告以及其他广告形式是迟早的事情。据eMarketer的统计,在2015年中国广告业实现产值5973.41亿元,同比增长仅0.5%,其中移动互联网广告总值达1589亿元,同比增长达35.3%如果想了解更多广告方面的相关内容,请继续关注湖北广播电台专题广告湖北广播网。

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