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弱势群体的发声
2016/10/12 浏览次数 1014次

                                    弱势群体的发声

  下面由楚天交通927电台广告湖北广播小编为您讲解吧。无论大人们的生活怎样千差万别,在孩子的世界里,快乐都是相似的,一句表扬、一次嬉戏、一颗苹果都能让他们绽放笑颜。以打工子弟小学孩子的视角,京东制作了一组海报:发下来的苹果,在孩子们手中变成了彩笔画、剪纸、手工。孩子的幸福感,往往就是一颗苹果那么简单。

  同时,京东联合京华时报、北京青年报、青年报、广州日报、羊城晚报、新闻晨报6大媒体官微,共同为打工子弟群体发声。借助6大媒体的权威性和社会属性,京东此次的“苹果营销”有了社会议题的高度,同时也达到广泛带动大众参与的目的。

  众所周知,京东一向是人们购买3C产品的首选平台,苹果产品(Apple)也不例外。而最近,京东数码拉上京东生鲜,玩了一场不一样的“苹果”营销。以“一颗苹果的力量”为主题,消费者每在京东购买一部Apple数码产品,京东就送一份餐桌苹果给打工子弟小学的孩子。“买苹果送苹果”,这不是绕口令,是代表弱势群体的发声,也是电商营销战略的新探索。武汉出租车后屏广告整理。

由一颗苹果,实现部门联动、树立社会形象、打响品牌知名度,这正是营销活动的奥义所在。可以看出,京东有意在跨部门合作和公益领域中大展拳脚,此次活动只是一个开始。后续京东还会有怎样的动向,让我们拭目以待。

  此次活动中,京东共募集到苹果约200000颗。由此,北京周边2所打工子弟小学的孩子将获得一个学期的午餐苹果。送苹果的过程中,京东员工收集了孩子们的反应,在官微上与大众一起分享。看到一张张素未谋面的孩子的灿烂笑脸,这对于起初购买苹果产品的消费者来说,难道不是第二次满足?

  此次“一颗苹果的力量”活动中,京东向外界展示了密切高效的跨部门合作。京东数码与京东生鲜通力协作,前者卖“苹果”,后者送“苹果”。这一营销手法不仅充分调动了京东内部的资源,更节省了营销成本。不仅如此,京东数码凭借其在销售领域的强大曝光量,也为兄弟部门赢得了高度出镜率。这对于现阶段发力全品类布局的其他电商平台来说,不失为一次良好的营销启示。如果想了解更多广告方面的相关内容,请继续关注湖北长途大巴广告湖北广播网。

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